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最近、サマンサタバサそろそろヤバイんじゃないのか？
と思うようになってきました。

私が10代の頃はえびちゃんやはーちゃん、海外セレブ(ベッカムの奥さんコラボ)などしていて人気だったサマンサタバサ。
20代の最後ではミランダを起用してコラボ商品など作っていました。広告料にガンガンお金をかけてブランドイメージを作る戦略ですね。
で、サマンサタバサって今まで一貫して
「web上でのセール」ってやってこなかったんですよね。それがロコンドのサイトを見ると普通にセールしているんです。

MAX50%OFFで普通にセールしてるんですよね。(去年もやってたっけ)店舗のセールでさえ毎年「いつこんなの作ったんだよ」もしくは「このバッグ流行ったよねw」みたいなちょっと(笑)みたいなバッグを並べてセールしてるイメージだったんですよ。

しかしこのミランダシュシュなるバッグ、検索すると発売は去年の3月頃、2016春〜秋の主力商品のひとつで普通ならセールなんてまず有り得ないという商品です。
ミランダコラボの商品がセールになるなんて…
とロコンドのサイトを開いた瞬間絶句…
しかし潤沢な在庫があるところを見ると「半額でも誰もいらないんやね」と思う。
つまり消費者が「サマンサタバサのバッグの価格が適正でない」と思ってることに他ならない。

裏付けではないがサマンサタバサはノベルティやキャンペーンが多過ぎて、「バッグを買うタイミング」が他のブランドに比べてよくわかりません。

まず、1、10、20、30は15000円以上の購入でサマンサタバサのアイコンである「アイミー」のUSBチャームがもらえます。(フリマ価格1500円〜2000円程度)

さらに

17、18日はミニショルダーバッグをプレゼント。(フリマ価格2500〜レアカラーだと8000円程度)

3のつく日キャンペーンとして3、13、23、30には

(これはサマンサベガ)
15000円以上でショルダーか20000円以上でミニバッグをプレゼント

こちらはサマンサタバサの3のつく日キャンペーンのバッグ
サマンサタバサのノベルティは3年前は小さなチャームだったのが去年あたりからミニバッグになっててノベルティのクオリティが高くなっています。

雨の日は20000円以上の購入で防水スプレーをプレゼント。

27、28日はバイオレットDという今季のミランダ着用商品(どうしてもサマンサタバサが昔出してたバイオレットハンガーという姉妹ブランドの遺産に見えます)のミニチャームをプレゼント。

18日まで長財布を購入でハートチャーム(定価2500円程度)をプレゼント

サマンサベガではプロパー商品を20000円以上購入でハートチャーム(定価4000円程度)プレゼント

そして、私が最も「う……」と感じるのがご褒美dayとかいうやつ。

毎月24日はご褒美day20000円以上で4000円までの30000円以上で6000円までの好きなアイテムプレゼントという……
かーなーり力業の20%OFFって感じですよね。
新入社員の頃上司に「不良在庫はおまけで○万とか買ってくれた人に持っていってもらうカゴでさばいちゃいましょーよwどうせ買い取り価格も低いしw」などと意見し、「クマたそさん、お客様に不誠実であってはいけません」とめちゃめちゃ怒られた思い出がよぎります。
ほんとその通りで、3万も買ってくれた人に「特に欲しくないけどおまけを選ばせる」って良くないですよね〜
商品の価格にに自信がないって公式が認めちゃってるってことですもんねぇ〜
と30過ぎのBBAだからこう思うわけですが、現場の若い子達は「本日はお得ですよ！」と毎日のようにお客様にトーク頑張ってるんだろうなー

サマンサブランドの１ヶ月のキャンペーンスケジュール

これに加えて長財布や雨の日など入ってきます。
売る方は大変ですね
で、これも全て「年２回のファミリーセール」と銘打った株主限定セールか郊外型アウトレットモールしかめぼしいものがセールにならず、普段のセールや年始の福袋では「いつのなの？」な馬鹿にした商品を詰め込み、平時の客相手には「キャンペーン」という形でクソ高いプロパー商品の定価を還元してきたサマンサのやり方だったのです。
簡単に言うと「ゴミっぽいものはセールする！お前らが欲しいものはセールしないし福袋にも入れないからお得なキャンペーンで買えよ」ということです。
逆に言うと「クソ高い定価で買ってもしばらくセールにならないから安心したまえ」ですね

それが今、「プロパー商品として定価で最後に店頭に並んでから１年経ってないもの」が平気でwebでセールに。
バッグって、ファストファッションならまだしも3〜5万クラスのものは買ってから何年も使う前提で選びますよね。1年でセールになってたらがっかり。1年で70%OFFになるバッグとは違うんですよ？

まあ、その「がっかり」をさせないためにいままで頑張ってきたと思うんですが、ロコンドのセールを見ると「キャンペーン打ち過ぎ、ノベルティばらまきすぎ、在庫抱えすぎてダム決壊」といった感じ。

サマンサタバサは「本革バッグの3年保証」というものが去年あたりからできて、買った人に「3年は無償メンテナンスやります」とより良いサービスを約束して消費者に「ああ、それ(サービス)込みの定価なんだな」とわりと良いイメージを与えてた…と思った矢先にその3年バッグがいきなり半額セールなのでなんだかなぁ

個人的にはwebの半額セールは嬉しいけれど、
「ますます定価で買う人がいなくなる」「キャンペーンが今以上に激化」「(ミランダなど起用して高めた)ブランド力の崩壊」
につながらないか心配ですね。
ファストファッション、プチプラが全盛の今、若い女性に3万以上のバッグを売るビジネスは本当に至難と思われますが頑張って欲しいです。

余談ですが
年始かな、めざましテレビかなんかで「109周辺の女子に聞いた持っていてアガるショッパー」ランキングがやってて1位がサマンサタバサのショッパーでした。
ブランド力は健在なのかね。

いつも読んでくれてありがとうございます〜また更新します〜

ファッション　福袋 疲れた自分を、ほめてあげたい。

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